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Tue, 07 Sep 2010 05:57:27 +0000
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Google 海外推广最新政策——广告已经审核，但没有展示
最近很多朋友都在问我，为什么Google的广告已审核，但没有出现，也没有展示，而提示：您的关键词未触发任何广告。然后这些朋友，统一的性质就是，他们推广的都是国外。那到底这是什么问题呢？Google政策有什么变动呢？
以下信息感谢Google同事的细心解答。
首先先说下形成这个问题的原因：
帐户是中国开户，无论在线，渠道
推广地区为中国以外地区
Google的政策现在是如何的呢？
所有海外推广，提交网站后，系统自动暂停帐户，进行审核网站
审核内容包括：支付信息，Landing Page内容信息，关键词广告信息
审核标准：Google内部标准，无法透露
审核人员：印度Google，LP部门
那现在知道为什么广告审核通过但不展示了吧，如果你的产品有问题，那就不要想通过了，而且还会被标记，那如果你的产品是合规的，那怎么办呢？
直接写邮件给Google，在每个帐户中，都有联系我们，把相关内容填写，提交
或者耐心等待，一般在3-5个工作日可以处理，如果超过了，就写信摧吧。
http://www.semxp.com/?p=173
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Google AdWords广告拒登-如何看边缘产品的广告是否会被拒登
Google针对仿品市场打击力度加大,并且针对一些Google的灰色地带,就是边缘产品,可投放,也可能被拒登的产品加大了省查的力度,那到底所做的广告是否会通过审核呢?怎么去看呢?有什么技巧去通过审核呢?
说到审核,现在Google针对帐户审核分以下几个级别
中国地区开通帐户/代理商开通的帐户: 无论中文推广,英文海外推广,一律先审核后上线
(但是Google AdWords中国审核小组是不会审核英文广告的,Google总部规定所有英文广告由总部审核)
海外地区开通的帐户: 中文推广-先审核,后上线
海外推广-按照当地法律,先上线后审核(除印度)
那Google AdWords审核是谁来审核的呢?
机器审核: 进行某些关键词设定规则,进行已审核,或拒登判断
人工审核: 按照Google广告审核清单进行审核
如果你的产品是边缘产品,那人工审核一定会被拒登(除非哪位审核的同学心情好,通过),那怎么判断你的广告是在人工审核还是机器审核呢?
其实Google AdWords后台就可以很简单的看出来,Google的审核状态有以下几种:
待审核: 你的广告在排队让机器进行审核
审核中: 你的广告在排队等待人工审核
已审核: 你的广告已经可以展示
拒登: 你的广告被拒登,需要修改
那如何让你的广告排队让机器审核呢?这样能够让你的广告通过的几率变大.那教大家以下几种方式
广告中尽量不要出现敏感词
广告添加到编辑器,让编辑器帮你判断,你那些关键词是敏感的,需要豁免的,请删除这些词
广告中尽量符合语法,标点符号使用
你广告的URL尽可能简单,目标URL在关键词里设置,这样可以更快审核通过
大家快去测试下,看看,你们的容易拒登的广告,是否可以通过了?另外提醒大家,如果你的广告一旦被编入到人工审核了,记住,不能修改,一定要增加新的广告,然后暂停等待人工审核的,或者被拒登的广告,因为当你被拒登,或者人工排队的时候,修改不会影响你排队,继续人工审核!!
http://www.semxp.com/?p=172
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Google最新推广策略
今天对很多Google粉丝来说，比较遗憾，.cn跳转至.hk, 但是对于Google AdWords广告来说，是否有影响呢？优化的方式是否有一些变化呢？
其实Google转到.hk之后,广告系统没有任何变化,但是质量得分体系可能会有一些小小的改变
那我们来看看质量得分和哪些有关
关键词和广告相关性
关键词,广告与网站内容的相关性
网站的打开速度
以上3个为主要的质量得分评判标准,那唯一有影响的,就是网站打开速度,因为之前,Google的服务器在中国各个地区,但现在所有搜索服务回到香港,当然香港的服务器比国内各个地区服务器加起来还要多10倍,那对服务器在香港地区的,是否质量得分就一定比国内的广告质量得分高呢?这也不一定,因为网站打开速度是非常小的一个权重.所以大家还是加油优化关键词和广告的相关性吧
http://www.semxp.com/?p=171
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Baidu 凤巢系统浅谈
最近由于老妈住院,这几天才刚出院,所以一直没有更新博客,对不住大家了,但也希望大家的谅解
Google AdWords之所以需要优化就因为有质量得分的原因，12/1日百度新系统上线，从而把中国本土搜索引擎推向了新的方向（不知道是好还是坏）那现在在看下Baidu现在的系统到底如何，和之前有什么区别,该怎么优化呢?这里粗略的谈下我的看法。
百度改动:
1.现在所有操作都在凤巢系统,因此广告可以2种表现形式,长广告和短广告
长广告: 之前竞价的广告形式(当左侧只有3个短广告形式位置广告的时候,广告自动切割成短广告字样,多余字样以省略号表示)
短广告: 和Google AdWords一样,只是字数比Google每行都多0.5个中文字
2.关键词匹配形式:广泛,精确,词组
精确:其实就是和Google的完全匹配一样的概念,也就是之前竞价的不加智能匹配的形式一样
广泛:这个我个人测试下来感觉好烂,和Google的广泛匹配还是有差距的,相当于以前勾选了
词组: 和Google的词组匹配很像
3.价格,自从新系统上线,明显的每次点击费用上升,那是因为有钱的主,关键词基本都是广泛,因此,那些小网站,小公司,做得关键词没有办法和大公司的出价拼,因此发生了原来的价格,以前可以排左侧第一的,现在右侧第2页都看不到的情况.
4.优化,谈到优化,百度提出质量度,很不错的概念,不过比较可惜的是,点击率必须第二天才能看到前一天的,无法时时地优化修改,真不知道这个值咋来的,准不准,而对于广泛匹配,也没有否定关键词让我添加,那唯一我们能做的优化,就是关键词和广告本身了,那到底如何优化呢?
长广告: 关键词在标题前10出现,在描述前35个字中出现,长广告写出内容,写出产品信息,价格等等,但不需要写号召性语句
短广告: 详见Google AdWords优化之广告语优化
显示网址: 详见Google优化之显示网址优化
关键词组: 分组和Google分组一样需要明确,这样易于管理
总之,Baidu系统慢慢向Google靠拢,这个现象比较人性化,但是希望价格不要这么高,太恐怖了,大家做Baidu的关键词还是做词组匹配吧,这样大家都开心,不要恶意竞争!
http://www.semxp.com/?p=169
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Tony新书出版-Google AdWords营销
盼望已久的书终于出版啦，Google AdWords营销，本人第一本出版物，希望能给大家在AdWords上的工作有所帮助。而且这次全部都是Google AdWords新界面的操作。而且这次还得到了Google高层的支持，Google全球副总裁刘允博士还写了推荐，非常感谢。
这本书主要结合了Google的一些常用的工具，以及常用的优化手段，由于书本上和实践还是有一定的差距，如果想了解更多的优化手段，最实践的优化方式，那就来参加我的Google AdWords实战培训吧，带着书来听，效果更好噢
近期的培训将在11月份，北京举行，具体时间和地点，请关注我的Blog更新
http://www.semxp.com/?p=167
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Google基础优化系列之——Google AdWords报告（4）
上两篇Google AdWords报告都是针对关键词优化来进行详细介绍和分享的，但是我们大家都知道，Google AdWords账户中还有一个很重要的广告投放渠道，那就是Google内容网站投放，那如何利用报告来优化内容网站呢？这篇教你如何看内容广告的效果。首先确定以下条件是否满足
制作了Google以关键词定位的内容网站
内容网站展示次数超过100,000次
内容网站有数据开始时间超过3天（报告不能制作当天和昨天的数据）
满足了以上条件，我们来看看具体怎么来制作这个报告
然后选择以广告系列（建议，当然也可以以广告组）做为详细程度，可以直接广告系列里面进行排除
再选择网址，下一步就是必须选择以下的几个元素：网域，网址，点击率，每次转换费用，转换次数
最后运行报告，OK，你已经完成一半的工作了。
制作好报告好，接下来就要利用到Excel了，我们要进行直做PPR报告，报告要看以下几个变量
展示次数
点击率
转换次数
转换成本
展示次数：找出展示次数最多的几个网域（如果没有转换目标的网站），然后查看点击率
找出展示次数最多的几个网域（由转换目标的网站），查看转换次数，以及转换成本
点击率：一般内容网络的CTR与AdWords关键词广告的点击率有一定差别的，一般在0.1%-0.5%为正常
如果没有转换目标的网站，CTR〉2%，展示次数超过1000次，则考虑排除该网站
如果有转换目标的网站，看是否有转换，如果没有转换，并且总消费超过平均每次转换成本，则考虑排除
转换次数：先进行转换排序
找寻没有转换的网址，按照流量从高到低，看总消费，每个网址的总消费超过账户平均转换成本，则考虑删除
找寻有转换的网址，按照转换成本从低到高进行排序，然后看转换成本。
转换成本：
转换成本低于平均每次转换的成本，制作网站定位广告，按照CPC或CPM定位投放该类网站，具体投放方法，自己先去摸索下。这里先不做介绍
转换成本低于平均每次转换成本的网域，打开该网域中展示广告的网址，寻找没有转换的网址，进行网址目录排除。
OK，这样基本的内容广告优化就做好了，当然内容网站优化这只是最基础得，但是这样已经可以帮助大家去做一些优化了，而如果继续深度优化，就必须配合时间段，关键词再定位，否定关键词如何添加，内容排除周期等，这些我这里就不详细说明了，大家去自己研究吧。
http://www.semxp.com/?p=164
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2009年9月13日Google AdWords培训班圆满成功
上周末, Google AdWords培训班圆满成功, 这次与以往不同,企业关注的越来越多了，其中包括途牛网，MFG.com,携程等都派员工前来学习，下面是培训照片：
一边培训,一边还有零食吃,有Google的感觉.
第五届Google AdWords培训合影
这次还有培训证书,另外有个好消息，Dotmany母公司UBM正与Google总部进行洽谈 Google University引入中国的事项，接受Dotmany系列培训的人员,今后可以换取Google University颁发的毕业证书。
另外 Dotmany系列培训之SEO培训将在10月24日举行，届时除了SEO实战高手KYW培训外，还会有神秘嘉宾前来参加
具体事宜，请登陆：http://www.seotest.cn/peixun/
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2009年9月12-13日Google AdWords优化培训班招生通知
近期培训时间：2009年9/12-13日
好消息，现在报名还可以获得2009年9月4日，全球搜索引擎大会（SMX）南京站大会门票一张，价值600元，先到先得！详情请来电咨询。
培训地点：上海市徐汇区大木桥路108号4楼
9/12：405室 9/13：406室
往届培训班照片
第一届 2008.10 上海(是不是有点脸熟，没错KYW也来了)
第二届 2009.2 上海（奥美广告和安瑞索斯的都来参加培训）
第三届2009.3 北京（感谢2位Google的美女助阵，另外也促使了我写书，2009.9月我的新书就出版啦）
第四届 2009.6 上海（中国电信的和网迈广告的来参加培训）
培训服务报价：
个人培训（公开课程）
4个课程（共14课时，2天，包午饭）
Google AdWords基础优化
Google内容网站优化
Google AdWords高级优化
Google AdWords实战技巧
培训费用：人民币 4,800 每人
课程安排
第一天(优化基础)
第二天(高级+实践)
9:00
复习优化技巧基础
优化高效能的帐户
9:30
优化及提高帐户的质量得分
练习
10:00
优化最高 CPC
10:30
练习+课间休息
练习+课间休息
11:00
如何分析网站
通过优化增加转换次数
11:30
练习 +答疑
练习 +答疑
12:00
午饭
午饭
12:30
1:00
优化英语广告
优化网站
1:30
2:00
练习+课间休息
如何制作海量关键词
2:30
优化内容网站广告
练习+课间休息
3:00
如何将内容广告优化到分
3:30
练习+课间休息
转换跟踪及Analytics分析实践
4:00
网站定位广告
4:30
如何优化网站定位广告
优化网站KPI
5:00
练习 +答疑
练习 +答疑
现在9月将要进行新一期的培训，地点（上海），如果有对培训有兴趣的朋友，请填写以下报名意向表，发送至tony@semxp.com
姓名：
性别：
电话：
传真：
公司：
地址：
电子邮箱：
□ 个人培训（公开课程）
□ 集团培训/企业内训
参训人数：
备注：
请回传+86 +21 62192209
如果有任何问题，请加MSN：cattthappy@hotmail.com 并注明 Google培训，或电话：13917038429进行询问。
人数有限，最多15人，现已有11人报名，请抓紧时间
在线支付培训费
http://www.semxp.com/?p=156
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Google基础优化系列之——Google AdWords报告（3）
上一篇 Google AdWords报告中提到的关键词优化报告，这次谈谈更深入的优化，关键词搜索查询的问题，就是到底Google的用户是搜索什么样的关键词触发了你所做的广告。
大家都知道Google广告是关键词触发的广告，那大家是否知道到底你所做的关键词是最终搜索用户搜索的关键词吗？是不是有其他的不匹配关键词搜索的时候触发了你的广告呢？这个时候就要利用到以下的一个报告来看了
首先先讲下，是什么原因会有不匹配关键词触发广告：
关键词使用广泛匹配形式
关键词过于宽泛
由于关键词是广泛匹配，只要搜索的时候，搜索关键词包括了广告用户制作的关键词就会出现你的广告
例如：关键词——鲜花 搜索关键词——鲜红的花朵
那我们到底怎么去看呢？那就制作上面的报告吧
一般我都会选择广告组，根据广告组来进行关键词筛选。
然后运行下报告，看看，是不是有很多的关键词你都没有做的出现了，那接下来教你怎么做优化
根据每个广告组来筛选
寻找不相关的关键词，进行否定关键词添加
寻找相关的关键词，但是CTR过低的，单独制作广告组，制作新的广告进行推广
寻找相关的关键词，并且CTR很高，那制作该关键词投放在该广告组（不知道原因？去看下我之前写的一篇安家网VS安居客的文章）
大家可以去试验下，你们会发现整个帐户的CTR会明显提升，当然在否定的方式上还是有很多技巧的，大家自己摸索下吧。
另外8月12日Google推出新的界面，现在如果优化搜索查询关键词的话更容易了，只需要在关键词选项卡中选择相关关键词，然后按照察看搜索字词按钮的已选择，见下图，就可以马上看到这个关键词的触发广告的其他相关词
当然新界面还有很多很好用的功能，以及一些方式，接下来会为大家介绍新界面的一些变动和新功能运用
http://www.semxp.com/?p=148
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Google基础优化系列之——Google AdWords报告（2）
前几天写了Google AdWords报告第一篇，就有很多朋友问具体怎么看，大家不要急，现在我就来一个个报告来给大家解释，如何利用报告来优化你的帐户。
首先我们从最基本的，关键词优化所需要看的报告来说。
大家都知道Google的优化，最基本的就是关键词的优化，比如，关键词到底用什么匹配形式？哪个关键词带来的转换好？哪个关键词的点击率高？哪个关键词需要优化？哪个关键词需要删除，等等。
那先说关键词报告：
然后选择你要的类型：，一般我都选择摘要来看，这样可以看出关键词的质的问题，另外还有一个非常好的就是天，按照每天来制作，那制作每天的报告可以干嘛呢？
可以看出网站用户一周内，哪天是目标用户最活跃的（可以以此利用到邮件营销的发送时间上）
可以看出某个关键词在一周内最有效的推广是哪天（依次针对转换高的关键词来重新制作广告系列，单独选择日期优化）
根据报告数据图对比网站流量图（Traffic Report），来判断网站流量变化的依据分析。（Web Analytics里可以运用）
选择好之后，还有一件很重要的事情就是——选择报告的字段，一般重要字段有以下几个：
广告系列
关键字
广告投放渠道
广告投放渠道：搜索伙伴
展示次数
点击次数
点击率
平均每次点击费用
转换
转换率
转换费用
我相信以上很多字段不需要我多说为什么了吧，但是大家一定很疑惑，为什么要选择广告投放渠道：搜索合作伙伴，这个选项，大家有没有考虑过，Google.cn的搜索流量的转换高还是，Google搜索网络的转换高呢？只要有这个字段，就可以帮助大家选择哪个系列应该只投放Google，哪个系列Google和搜索网络都要投了，大家可以制作下看看，会有惊奇发现哦。
接下来报告出来后，这些关键词怎么优化呢？
列出关键词清单
识别低效能关键词（关键词优化6步曲提到怎么识别的哦）
扩充、删除、重组、单列、重写广告（应该知道什么意思吧，我这里不多解释了，不懂得，去看优化6步曲）
是不是觉得突然知道怎么下手优化了吧，那到底做报告周期是怎么样的呢？3个周期大家记住：
每个系列首个1000次展示
每周
每月
好了，大家先去试试，看看是不是找的到优化的入口，下篇再介绍更高层次的另一个报告——搜索查询报告。
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