说到审核,现在Google针对帐户审核分以下几个级别

• 中国地区开通帐户/代理商开通的帐户: 无论中文推广,英文海外推广,一律先审核后上线

(但是Google AdWords中国审核小组是不会审核英文广告的,Google总部规定所有英文广告由总部审核)

• 海外地区开通的帐户: 中文推广-先审核,后上线
                                  海外推广-按照当地法律,先上线后审核(除印度)

那Google AdWords审核是谁来审核的呢?

• 机器审核: 进行某些关键词设定规则,进行已审核,或拒登判断
• 人工审核: 按照Google广告审核清单进行审核

如果你的产品是边缘产品,那人工审核一定会被拒登(除非哪位审核的同学心情好,通过),那怎么判断你的广告是在人工审核还是机器审核呢?

其实Google AdWords后台就可以很简单的看出来,Google的审核状态有以下几种:

• 待审核: 你的广告在排队让机器进行审核
• 审核中: 你的广告在排队等待人工审核
• 已审核: 你的广告已经可以展示
• 拒登: 你的广告被拒登,需要修改

那如何让你的广告排队让机器审核呢?这样能够让你的广告通过的几率变大.那教大家以下几种方式

1. 广告中尽量不要出现敏感词
2. 广告添加到编辑器,让编辑器帮你判断,你那些关键词是敏感的,需要豁免的,请删除这些词
3. 广告中尽量符合语法,标点符号使用
4. 你广告的URL尽可能简单,目标URL在关键词里设置,这样可以更快审核通过

大家快去测试下,看看,你们的容易拒登的广告,是否可以通过了?另外提醒大家,如果你的广告一旦被编入到人工审核了,记住,不能修改,一定要增加新的广告,然后暂停等待人工审核的,或者被拒登的广告,因为当你被拒登,或者人工排队的时候,修改不会影响你排队,继续人工审核!!

其实Google转到.hk之后,广告系统没有任何变化,但是质量得分体系可能会有一些小小的改变

那我们来看看质量得分和哪些有关

• 关键词和广告相关性
• 关键词,广告与网站内容的相关性
• 网站的打开速度

以上3个为主要的质量得分评判标准,那唯一有影响的,就是网站打开速度,因为之前,Google的服务器在中国各个地区,但现在所有搜索服务回到香港,当然香港的服务器比国内各个地区服务器加起来还要多10倍,那对服务器在香港地区的,是否质量得分就一定比国内的广告质量得分高呢?这也不一定,因为网站打开速度是非常小的一个权重.所以大家还是加油优化关键词和广告的相关性吧

Google AdWords之所以需要优化就因为有质量得分的原因，12/1日百度新系统上线，从而把中国本土搜索引擎推向了新的方向（不知道是好还是坏）那现在在看下Baidu现在的系统到底如何，和之前有什么区别,该怎么优化呢?这里粗略的谈下我的看法。

 百度改动:

1.现在所有操作都在凤巢系统,因此广告可以2种表现形式,长广告和短广告

• 长广告: 之前竞价的广告形式(当左侧只有3个短广告形式位置广告的时候,广告自动切割成短广告字样,多余字样以省略号表示)
• 短广告: 和Google AdWords一样,只是字数比Google每行都多0.5个中文字

2.关键词匹配形式:广泛,精确,词组

• 精确:其实就是和Google的完全匹配一样的概念,也就是之前竞价的不加智能匹配的形式一样
• 广泛:这个我个人测试下来感觉好烂,和Google的广泛匹配还是有差距的,相当于以前勾选了
• 词组: 和Google的词组匹配很像

3.价格,自从新系统上线,明显的每次点击费用上升,那是因为有钱的主,关键词基本都是广泛,因此,那些小网站,小公司,做得关键词没有办法和大公司的出价拼,因此发生了原来的价格,以前可以排左侧第一的,现在右侧第2页都看不到的情况.

4.优化,谈到优化,百度提出质量度,很不错的概念,不过比较可惜的是,点击率必须第二天才能看到前一天的,无法时时地优化修改,真不知道这个值咋来的,准不准,而对于广泛匹配,也没有否定关键词让我添加,那唯一我们能做的优化,就是关键词和广告本身了,那到底如何优化呢?

• 长广告: 关键词在标题前10出现,在描述前35个字中出现,长广告写出内容,写出产品信息,价格等等,但不需要写号召性语句
• 短广告: 详见Google AdWords优化之广告语优化
• 显示网址: 详见Google优化之显示网址优化
• 关键词组: 分组和Google分组一样需要明确,这样易于管理

总之,Baidu系统慢慢向Google靠拢,这个现象比较人性化,但是希望价格不要这么高,太恐怖了,大家做Baidu的关键词还是做词组匹配吧,这样大家都开心,不要恶意竞争!

这本书主要结合了Google的一些常用的工具，以及常用的优化手段，由于书本上和实践还是有一定的差距，如果想了解更多的优化手段，最实践的优化方式，那就来参加我的Google AdWords实战培训吧，带着书来听，效果更好噢

近期的培训将在11月份，北京举行，具体时间和地点，请关注我的Blog更新

• 制作了Google以关键词定位的内容网站
• 内容网站展示次数超过100,000次
• 内容网站有数据开始时间超过3天（报告不能制作当天和昨天的数据）

满足了以上条件，我们来看看具体怎么来制作这个报告

然后选择以广告系列（建议，当然也可以以广告组）做为详细程度，可以直接广告系列里面进行排除

再选择网址，下一步就是必须选择以下的几个元素：网域，网址，点击率，每次转换费用，转换次数

最后运行报告，OK，你已经完成一半的工作了。

制作好报告好，接下来就要利用到Excel了，我们要进行直做PPR报告，报告要看以下几个变量

• 展示次数
• 点击率
• 转换次数
• 转换成本

展示次数：找出展示次数最多的几个网域（如果没有转换目标的网站），然后查看点击率

找出展示次数最多的几个网域（由转换目标的网站），查看转换次数，以及转换成本

点击率：一般内容网络的CTR与AdWords关键词广告的点击率有一定差别的，一般在0.1%-0.5%为正常

如果没有转换目标的网站，CTR〉2%，展示次数超过1000次，则考虑排除该网站

如果有转换目标的网站，看是否有转换，如果没有转换，并且总消费超过平均每次转换成本，则考虑排除

转换次数：先进行转换排序

• 找寻没有转换的网址，按照流量从高到低，看总消费，每个网址的总消费超过账户平均转换成本，则考虑删除
• 找寻有转换的网址，按照转换成本从低到高进行排序，然后看转换成本。

转换成本：

• 转换成本低于平均每次转换的成本，制作网站定位广告，按照CPC或CPM定位投放该类网站，具体投放方法，自己先去摸索下。这里先不做介绍
• 转换成本低于平均每次转换成本的网域，打开该网域中展示广告的网址，寻找没有转换的网址，进行网址目录排除。

一边培训,一边还有零食吃,有Google的感觉.

第五届Google AdWords培训合影

这次还有培训证书,另外有个好消息，Dotmany母公司UBM正与Google总部进行洽谈 Google University引入中国的事项，接受Dotmany系列培训的人员,今后可以换取Google University颁发的毕业证书。

另外 Dotmany系列培训之SEO培训将在10月24日举行，届时除了SEO实战高手KYW培训外，还会有神秘嘉宾前来参加

具体事宜，请登陆：http://www.seotest.cn/peixun/

好消息，现在报名还可以获得2009年9月4日，全球搜索引擎大会（SMX）南京站大会门票一张，价值600元，先到先得！详情请来电咨询。

培训地点：上海市徐汇区大木桥路108号4楼

9/12：405室 9/13：406室

往届培训班照片

第一届 2008.10 上海(是不是有点脸熟，没错KYW也来了)

第二届 2009.2 上海（奥美广告和安瑞索斯的都来参加培训）

第三届2009.3 北京（感谢2位Google的美女助阵，另外也促使了我写书，2009.9月我的新书就出版啦）

第四届 2009.6 上海（中国电信的和网迈广告的来参加培训）

培训服务报价：

个人培训（公开课程）

4个课程（共14课时，2天，包午饭）

•  Google AdWords基础优化
•  Google内容网站优化
•  Google AdWords高级优化
•  Google AdWords实战技巧

培训费用：人民币 4,800 每人

课程安排

现在9月将要进行新一期的培训，地点（上海），如果有对培训有兴趣的朋友，请填写以下报名意向表，发送至tony@semxp.com

姓名：
性别：
电话：
传真：
公司：
地址：
电子邮箱：
□ 个人培训（公开课程）
□ 集团培训/企业内训
参训人数：
备注：
请回传+86 +21 62192209

如果有任何问题，请加MSN：cattthappy@hotmail.com 并注明 Google培训，或电话：13917038429进行询问。

人数有限，最多15人，现已有11人报名，请抓紧时间

在线支付培训费

大家都知道Google广告是关键词触发的广告，那大家是否知道到底你所做的关键词是最终搜索用户搜索的关键词吗？是不是有其他的不匹配关键词搜索的时候触发了你的广告呢？这个时候就要利用到以下的一个报告来看了

首先先讲下，是什么原因会有不匹配关键词触发广告：

• 关键词使用广泛匹配形式
• 关键词过于宽泛

一般我都会选择广告组，根据广告组来进行关键词筛选。

首先我们从最基本的，关键词优化所需要看的报告来说。

大家都知道Google的优化，最基本的就是关键词的优化，比如，关键词到底用什么匹配形式？哪个关键词带来的转换好？哪个关键词的点击率高？哪个关键词需要优化？哪个关键词需要删除，等等。

那先说关键词报告：

然后选择你要的类型：，一般我都选择摘要来看，这样可以看出关键词的质的问题，另外还有一个非常好的就是天，按照每天来制作，那制作每天的报告可以干嘛呢？

• 可以看出网站用户一周内，哪天是目标用户最活跃的（可以以此利用到邮件营销的发送时间上）
• 可以看出某个关键词在一周内最有效的推广是哪天（依次针对转换高的关键词来重新制作广告系列，单独选择日期优化）
• 根据报告数据图对比网站流量图（Traffic Report），来判断网站流量变化的依据分析。（Web Analytics里可以运用）

Google的报告非常的多，有关键词报告，广告报告，内容报告，账户报告，人群报告，地域报告等等，哪什么时候看什么报告呢？看了报告又有什么用呢？

我们先来介绍什么情况看什么报告

• 整体账户：账户效果报告/广告系列广告组效果报告/地理位置效果报告
• 搜索分析报告：关键词效果/搜索查询效果/
• 内容分析报告：展示位置效果/广告位置展示效果
• 共用报告：广告效果报告/网址效果报告

一般我们从优化角度主要的看一下几个报告

• 关键词优化：关键词报告/搜索查询
• 内容网络优化：广告位置效果报告
• 广告优化：广告效果报告
• 其他优化：地区效果报告/广告系列效果报告（按小时）

到底怎么优化，数据怎么来看呢？大家先试着制作一下上面的报告，下一篇继续为大家揭晓。