之前在Google优化六步曲中说到了，关键词匹配的优化，其中否定关键词的使用，很多人都不明白怎么使用，这里详细讨论下，否定关键词的使用。

否定关键词的使用，是必须提交的关键词必须是广泛匹配的情况下，使用否定关键词，一般来说，当使用了广泛匹配后，关键词的流量会比较大，因为各类的变体形式都会出现相关广告，但是很多情况下，很多帐户的设置，就让这些流量是来自不相关的变体，甚至影响到了质量得分。

我们来看一下一个例子

关键词：小丸子 （广泛匹配）

看招行和音乐剧的2条广告，都做了关键词，小丸子广泛匹配，但是现在市面上有章鱼小丸子，那如果没有做否定，则一定会出现广告，而招行已经做了-章鱼，否定关键词，因此结果为：

小丸子

可以看到，票务的还在，但是招行的广告已经没有了，这也意味着，票务的点击率一定小于招行，因此，否定关键词会进一步影响到排名，以及实际点击费用。

那否定关键词，有几种否定方式呢？怎么样的情况下要用否定关键词呢？

  • 关键词某些变体形式与产品无关
  • 关键词变体形式与产品有关，但关键词本身过于宽泛，点击率低
  • 关键词突然流量增加，而点击率明显下降
以上的情况都是比较容易发生的，那依照以上情况该怎么处理呢？
把关键词变体形式做否定，否定形式为：-关键词词缀
把关键词本身的完全匹配进行否定，否定形式为：-[关键词] （这个叫做完全否定，可以否定指定的关键词，而没有中括号的否定，是广泛否定，否定这些关键词的变体形式）
制作搜索查询报告——找出流量突然高的关键词——分析关键词于产品的相关性，用第一或第二种方式——如果很相关，则可采取另外制作广告组，制作关键词广告，要记住，不放过任意的有效流量