前几天写了Google AdWords报告第一篇，就有很多朋友问具体怎么看，大家不要急，现在我就来一个个报告来给大家解释，如何利用报告来优化你的帐户。

首先我们从最基本的，关键词优化所需要看的报告来说。

大家都知道Google的优化，最基本的就是关键词的优化，比如，关键词到底用什么匹配形式？哪个关键词带来的转换好？哪个关键词的点击率高？哪个关键词需要优化？哪个关键词需要删除，等等。

那先说关键词报告：

然后选择你要的类型：，一般我都选择摘要来看，这样可以看出关键词的质的问题，另外还有一个非常好的就是天，按照每天来制作，那制作每天的报告可以干嘛呢？

  • 可以看出网站用户一周内，哪天是目标用户最活跃的（可以以此利用到邮件营销的发送时间上）
  • 可以看出某个关键词在一周内最有效的推广是哪天（依次针对转换高的关键词来重新制作广告系列，单独选择日期优化）
  • 根据报告数据图对比网站流量图（Traffic Report），来判断网站流量变化的依据分析。（Web Analytics里可以运用）
选择好之后，还有一件很重要的事情就是——选择报告的字段，一般重要字段有以下几个：
  • 广告系列
  • 关键字
  • 广告投放渠道
  • 广告投放渠道：搜索伙伴
  • 展示次数
  • 点击次数
  • 点击率
  • 平均每次点击费用
  • 转换
  • 转换率
  • 转换费用
我相信以上很多字段不需要我多说为什么了吧，但是大家一定很疑惑，为什么要选择广告投放渠道：搜索合作伙伴，这个选项，大家有没有考虑过，Google.cn的搜索流量的转换高还是，Google搜索网络的转换高呢？只要有这个字段，就可以帮助大家选择哪个系列应该只投放Google，哪个系列Google和搜索网络都要投了，大家可以制作下看看，会有惊奇发现哦。
接下来报告出来后，这些关键词怎么优化呢？
  1. 列出关键词清单
  2. 识别低效能关键词（关键词优化6步曲提到怎么识别的哦）
  3. 扩充、删除、重组、单列、重写广告（应该知道什么意思吧，我这里不多解释了，不懂得，去看优化6步曲）
是不是觉得突然知道怎么下手优化了吧，那到底做报告周期是怎么样的呢？3个周期大家记住：
  • 每个系列首个1000次展示
  • 每周
  • 每月
好了，大家先去试试，看看是不是找的到优化的入口，下篇再介绍更高层次的另一个报告——搜索查询报告。