上两篇Google AdWords报告都是针对关键词优化来进行详细介绍和分享的，但是我们大家都知道，Google AdWords账户中还有一个很重要的广告投放渠道，那就是Google内容网站投放，那如何利用报告来优化内容网站呢？这篇教你如何看内容广告的效果。首先确定以下条件是否满足

• 制作了Google以关键词定位的内容网站
• 内容网站展示次数超过100,000次
• 内容网站有数据开始时间超过3天（报告不能制作当天和昨天的数据）

满足了以上条件，我们来看看具体怎么来制作这个报告

然后选择以广告系列（建议，当然也可以以广告组）做为详细程度，可以直接广告系列里面进行排除

再选择网址，下一步就是必须选择以下的几个元素：网域，网址，点击率，每次转换费用，转换次数

最后运行报告，OK，你已经完成一半的工作了。

制作好报告好，接下来就要利用到Excel了，我们要进行直做PPR报告，报告要看以下几个变量

• 展示次数
• 点击率
• 转换次数
• 转换成本

展示次数：找出展示次数最多的几个网域（如果没有转换目标的网站），然后查看点击率

找出展示次数最多的几个网域（由转换目标的网站），查看转换次数，以及转换成本

点击率：一般内容网络的CTR与AdWords关键词广告的点击率有一定差别的，一般在0.1%-0.5%为正常

如果没有转换目标的网站，CTR〉2%，展示次数超过1000次，则考虑排除该网站

如果有转换目标的网站，看是否有转换，如果没有转换，并且总消费超过平均每次转换成本，则考虑排除

转换次数：先进行转换排序

• 找寻没有转换的网址，按照流量从高到低，看总消费，每个网址的总消费超过账户平均转换成本，则考虑删除
• 找寻有转换的网址，按照转换成本从低到高进行排序，然后看转换成本。

转换成本：

• 转换成本低于平均每次转换的成本，制作网站定位广告，按照CPC或CPM定位投放该类网站，具体投放方法，自己先去摸索下。这里先不做介绍
• 转换成本低于平均每次转换成本的网域，打开该网域中展示广告的网址，寻找没有转换的网址，进行网址目录排除。