网站定位广告常见问题解答
1）在网站某些部分展示广告
一般可以选择在一个网站的最多两个二级目录下展示广告，即在主域名下面加两个斜杠的目录。但如果添加三个及三个以上的斜杠，那么广告永远不会出现。
例：
正确：http://www.rainbows.com/friends/forever
广告可以显示在http://www.rainbows.com/friends/forever/goldenrays.html
错误：http://www.rainbows.com/friends/forever/andever
2）在特定网页展示广告
如果网页URL不含有“?”，那么可以选择在这个特定页面（URL以.html结束）展示。
例：
正确：http://www.rainbows.com/happiness.html
错误：http://www.rainbows.com/search.jsp?id=517
可能的原因：
1）网站可用性
- 网站没有加入Google内容网站联盟，或者之前加入了，但现在退出了。（通过线上自助加入AdSense的网站，可以选择随时退出联盟）
- 网站虽然加入了Google内容网站联盟，但是网站不接受网站定位的广告。（网站主可以自由选择是否接受网站定位的广告）
2）广告审批状态
广告必须事先被审核为健康才能显示。
3）网站屏蔽
该网站主屏蔽了这个广告主的广告。
4）广告形式
- 网站不接受图片、视频等多媒体形式的广告。
- 对于图片、视频广告，尺寸不符合网站可以接受的大小。
5）CPM出价低
在质量得分相同的情况下，没有赢得该广告位置所有的以关键字定位广告的eCPM总和以及其他竞争对手的CPM出价。
6）目标网页质量差
目标网页质量是质量得分的重要因素。系统会定期重新评估广告客户的目标网页，对网站进行的所有实质性的改进都会自动反映在目标网页的质量中。
7）每日预算低
如果每日预算相对于CPM而言过低，系统会对广告在一天内的投放时间进行分配，防止预算在当日过早地全部用完。在这种情况下，广告不会在每次有可能展示时都展示出来。要在一整天的时间里最大限度地展示广告，请尝试将每日预算提高到一个远高于每千次展示费用的金额。
8）网站太少
如果仅将广告定位到少数网站或一个网站，广告的展示机会就会减少。请尝试将广告定位到更多同一主题的网站。
9）动态竞价
广告是动态投放的。广告系列预算、竞争各个网站的以网站定位和以关键字定位的广告的个数、广告的质量得分以及其他竞争因素在每一次的竞争中都可能是不一样的。广告可能正好在查看此网页时未能展示。如果广告系列摘要页显示广告正在获得展示次数和点击次数，那么广告目前确实正在展示。
10）网站展示次数过低
每日展示次数过低的网站可能无法支持网站定位。这是因为系统无法保证有足够的展示次数让广告客户定位。
11）位置或语言定位
网站可能与广告系列的语言和位置设置不匹配。例如，可能用户将广告系列定位到了日语用户，而该网站采用的语言为英语。
12）网站URL填写的正确
是否正确拼写了网站URL, 部分或者特定网页的描述是否正确。
13）广告展示延迟
广告展示一般有几个小时的延迟
14）网站排除
选择展示的网站是否正好被网站排除功能排除了。
1）问题诊断
是否所有的参数（广告系列投放时间、区域、语言，网站URL的添加等）都是正确设置的？
2）增加广告形式
如果使用了非文字的广告形式，检查网站是否接受此种形式和大小的广告。
3）增加出价
检查得到展示最多的网站，保证采取了所有的广告形式
4）确认广告系列设置成了加速投放
5）增加网站名单
- 为现有的广告组类别添加新的网站。（检查展示最多的网站，添加相类似的网站）
- 添加新的广告组类别，不断尝试试验新的网站
有哪些途径可以增加CTR?
1）首先要明确内容网络上的CTR比搜索低是正常合理的。
- 有时，越有名的流量大的网站，CTR越低。反而针对性强内容单一的网站CTR比较高。
2）检查转换率和转换成本。
有时低CTR意味着更高的转换率。
3）优化网站
- 检查符合CTR或者其他效果指标（CTR, 转换率等）的网站，并添加类似的网站。
- 删除效果指标不符合目标，并且流量很大的网站，或者调整CPM
- 检查表现不好的网站，尝试只把广告展示在此网站的特定部分和网页上，而非整个网站。
- 把网站投放到以行动导向的网站上，而不是一般评论性的网站
- 分配更多的预算在表现好的网站上
4）优化广告文字
- 尝试更多的广告形式，文字、图片或者视频广告
- 确保自动优化功能是打开的
- 删除表现不好的广告文字
- 添加号召性词语的广告文字
- 确保用户在目标网页上的良好体验
5）在心里确定每个网站大概的到达数、到达频率的目标
以网站定位的广告和以关键字定位的广告根据其广告排名在内容网页上竞争展示位置。 如果以网站定位的广告的排名高于所有其他参与竞争的以关键字定位的广告，就会作为唯一的广告在该网页上展示。 （某些内容网页上可能专为展示 AdWords 广告而预留了一块空间， 在这种情况下，以关键字定位的广告和以网站定位的广告会竞争每一块展示空间）。
如果以关键字定位的广告具有最高的广告排名，则该广告会展示在内容网页的首位。 低于最高广告排名的以关键字定位的广告会展示在页面的其余位置上。
每千次展示费用 (CPM) 出价（即您愿意为广告在特定网站上收到的每 1000 次展示支付的费用）是以网站定位的广告排名的决定因素之一。 目标网页质量是另一个因素。
每次点击费用 (CPC) 内容出价*（即您愿意为广告在内容网络上收到的每次点击而支付的费用）是以关键字定位的广告在内容网页上排名的决定因素之一。 质量得分是另一个因素，它由广告组在该网页和类似内容网页上的既往效果、目标网页质量和其他相关因素决定。
以网站定位的广告最初不会与以关键字定位的广告进行比较，因为其中一种广告的排名由每千次展示费用定价决定，而另一种由每次点击费用决定。 为解决此问题，每当以关键字定位的广告与以网站定位的广告展开竞争时，AdWords 会计算基于展示次数的对等广告排名。
要了解有关每千次展示费用定价的详情，请访问：https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=18267&hl=zh_CN 。
要了解目标网页质量，请访问：https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=49176&hl=zh_CN 。
*如果您尚未设置内容出价金额，则系统将以该广告组的默认每次点击费用出价和关键字级别的每次点击费用出价的平均值为基础，使用自动出价。 此自动出价会影响您的广告排名。 了解有关内容出价的详情：https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=26507&hl=zh_CN。
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