在之前的Google 优化技巧基础提到了优化分为6步，本章就针对帐户的第一步，分析帐户来进行详细讲解。

其实一个网站在做了Google AdWords之后会出现许多问题，在Google AdWords帐户优化分级曾提到过，例如：

  • 关键词点击量不够
  • 所推广关键词排名太靠后
  • 关键词无效，需要提高价格等等

那么解决这些问题的第一步就是要分析帐户，分析原因。

1、分析帐户

  1. 检查帐户：检查帐户中出现的问题有哪些，归类帐户出现的问题
  2. 检查帐户结构：帐户是否结构明了？关键词与广告匹配度如何？广告组与广告系列设置如何？地区，时间设置如何？
  3. 检查关键字清单：列出关键词清单，找寻问题帐户原因，关键词匹配形式如何？是否用了否定关键词等？

主要目的：

关键词

  • 识别效能低的关键字
  • 检查其他关键字
  • 检查关键字结构

增加花费

  • 检查每日费用与每日预算
  • 检查广告系列的流量 (点击与展示次数)

详细说明：

A）、 如何识别效能低的关键词？

当进行了关键词列表清单后，关键词低效识别最关重要，关键词质量得分分为：好极了、还不错、很差3类，账户中有该功能，打开账户，进入关键词列表–隐藏列–质量得分
当然更为保险的方式，我的经验及实验表明：CTR（Click through Rate）是质量得分的最直接表现
CTR〉2% 关键词好， 1%<CTR<2% 关键词一般，需要进行优化 CTR<1% 关键词差 必须进行优化 或选择删除（以上CTR必须在整个账户的展示次数超过1000次才可进行识别）

B）、关键词结构如何检查？

当识别了关键词的效能之后，关键词结构是关键词最为重要的，关键词结构就是帐户优化的精髓，如何分类关键词，按照产品还是服务来分，因帐户而异。但主要的是要观察关键词之间的关联度，是否在同一个类别中，并且，关键词匹配形式极为重要，当使用广泛匹配时，必须使用否定关键词，完全匹配及词组匹配的选择对流量的影响，在之后Google AdWords优化6步曲之四：关键词匹配选项 会详细说明。

C）、每日费用及每日预算如何检查？

察看帐户中每个广告系列的每日预算设置是否合理，每日预算必须〉=每日费用，这样才可以保证帐户的稳定性，不会造成广告的闪现，从而引起关键词的低效能。
广告系列——广告系列设置——每日预算——查看所建议预算

D）、如何检查广告系列的流量？

广告系列的CTR是表示广告系列的质量得分，记住一点：一个关键词会影响广告组里其他的关键词，一个广告组会影响一个广告系列里其他的广告组，一个广告系列会影响到一个账户里的其他广告系列
每天的广告系列点击量必须超过25次才有可能有效果

以上是根据第一步分析账户来进行具体说明，优化Google AdWords广告是非常复杂的事情，第一步是帮助优化的必然步骤。