在之前的系列里Google AdWords优化之分析帐户中提到如何找出帐户中的问题，罗列帐户的缺点，而Google AdWords优化之分析网站是为了更好的做优化做准备，那本章所提到的就是实际的优化了，关键词优化。

关键词如何优化？是要添加关键词？是要删除关键词？添加怎样的关键词？如何添加关键词？

其实关键词优化包括选择关键词，关键词分类，以及关键词检查。

. 优化关键字

• 删除点击率很低的关键字
• 删除过于广泛的关键字或考虑添加一些否定关键字
• 检查剩余的关键字 – 关键字与网站的内容有相关性吗？
• 把关键字分为不同的组别，例如: 产品、客户群、地区、季节等
• 针对每个关键字组建议新的关键字。使用关键字的变体形式，广告可以获得较好的效果
• 使用关键字建议工具

以上只是一些规则，下面我来举例解释下：

A）、什么叫删除一些宽泛的关键词？什么叫考虑添加否定关键词？

当关键词的字数<4 那这个词就比较宽泛，而如果这个词的CTR很低，则需要考虑其删除或者添加否定关键词，哪什么情况是添加，什么时候是删除呢？

删除：你把该关键词输入到Google中，查看左侧，如果和您的产品或服务没有关系，则删除，或者该关键词于公司业务无太大关系，或者非主营业务，则删除。

添加否定关键词：否定关键词是关键词匹配的一种，第四章，关键词匹配选项中会详细说明，当你的在产品与左侧一致时，或者关键词是主营产品时，则添加否定关键词，否定关键词可以利用关键词工具来选取。

技巧：添加关键词前问这个问题：搜索这些关键字的用户会对所提供的产品或服务感兴趣吗？

利用关键词工具去排除否定关键词。

B）、如何把关键词重组，优化关键词？

可能大家认为大家做的关键词已经分的很细了，但是一个类别里还是可以再分的，最好的情况是，广告组里的关键词不要超过15个。

之前的广告组，感觉已经是很相关了，其实还可以进行分组。

可以看到，不同的组，针对不同的关键词进行广告的撰写，相关性更高，CTR会更高，实际的CPC就会变低。

C）、什么是关键词变体形式？

例如：错别字，同义词，近义词，英文的复数形式，过去式，过去分词，名词性等等

其实关键词优化重要的是关键词重组，今后会实战把一些关键词重组进行练习。并会说明理由，更会有更多的账户来进行试验。